ซัมเมอร์นี้ เป็นการต้อนรับการกลับมาอีกครั้งของ “มาร์กาเร็ต ควาลลีย์” นักแสดงสาว พรีเซนเตอร์ หลักประจำซีซั่นนี้ ซึ่งภาพถ่ายชุดนี้ ถูกถ่ายโดยช่างภาพคู่หูอย่าง “ไอเนส” และ “วินูดห์” ที่ร่วมถ่ายทอดแคมเปญตลอดปีนี้ผ่านเลนส์ของทั้งคู่ อันรวมถึงสไตลิส โดย “ลอร่า เฟอร์รารา” ผู้ถ่ายทอดความมั่นใจและความเป็นผู้หญิงในแบบฉบับของ เคท สเปด นิวยอร์ก เพื่อเป็นแรงบันดาลให้ผู้หญิงทุกคนมีความภูมิใจและมีความสุขในการใช้ชีวิต
และยังคงเฉลิมฉลองปีที่ 25 อย่างต่อเนื่อง ด้วยภาพและวีดีโอแคมเปญที่ถ่ายทอดเรื่องราวและบุคลิกของสาว เคท สเปด นิวยอร์ก ได้อย่างสดใสสาหรับธีมงานแต่งงานในซัมเมอร์ ดังเช่น จากวีดีโอแคมเปญ เริ่มต้นด้วยกิจวัตรของสาวในเมืองกับการออกกาลังกายในชั่วโมงเร่งรีบ ก่อนจะคอมพลีทลุคให้สวยได้ในพริบตา เพื่อไปร่วมงานแต่งงานได้ทันเวลา
“มาร์กาเร็ต ควาลลีย์” จากนางเอกในชีวิตจริงมาสู่นางเอกในเรื่องราวของแคมเปญซัมเมอร์นี้ พร้อมด้วยไอเทมชิ้นสาคัญ กระเป๋า “แซม” ไอคอนนิคไอเทม ที่ถูกถ่ายทอดออกมาได้อย่างน่าจดใจ ในลุคใหม่ ดีไซน์ใหม่ กับงานหนังสีเหลืองซันนี่ และหูจับโลหะทรงกลมสีทอง
ซึ่งภาพจากแคมเปญนั้น ถูกถ่ายทอดออกมาในสีขาวดา ให้ความโดดเด่นกับ “แซม” มาในสีสดใส อันเป็นหัวใจหลักของแคมเปญ ภาพหลักจาก ซัมเมอร์ 2018 แคมเปญ สาหรับทั้งสื่อเว็ปไซต์และโซเชียลมีเดียร์ ถูกถ่ายขึ้นที่ มหานคร นิวยอร์ก